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记者观察:那些逃离农村淘宝的“村小二”

作者:admin 来源:未知 更新日期:2020-08-30 浏览次数:

   位于广东的一家农村淘宝店。 阿里研究院的阿里巴巴副总裁高红冰曾表示,农村电子商务拥有广阔的发展前景,通过发展农村淘宝,为阿里巴巴招募相关合伙人,能够增强农民的互联网农村电商理念,同时也可以提升有关机关领导干部的电子商务理念。

   农村淘宝一度开展得如火如荼。 张乐说,村领导当时劝他时说,你有文化,又在大城市见过世面,农村淘宝不仅是小卖部,包括线上和线下,而且还是新零售体系中一员,未来可能垄断农村消费品市场。 “省、市和县政府还给农村淘宝专项的财政补贴,甚至提供免费运营场地。 ”张乐心动不已。 他说,对政府而言,他们更看重农村淘宝帮助农产品进城,不仅提振经济和农村致富,还能将人才留在农村,防止农村空心化。 农产品进城并不易。 李进介绍,农村淘宝上线农产品,需先拍照提交申请,然后有人检查和审核,最后是农产品上线。

   当时他弄了几次产品上线申请,始终得不到回复。 张乐表示,为保证品控,淘宝为农村淘宝的经营团队设置了门槛,不仅要交纳保证金,还要有专业团队对产品和品牌进行运营。 但是,人民网记者在淘宝搜索“农村淘宝”四个字,进入的页面是“盒马鲜生旗舰店”,无法查询到农村淘宝官网。 不过,农村淘宝在PC端可直接进入。

   “农村淘宝升级后,农产品上行仍然是淘宝线上模式。 ”深创投投资经理吴连说。

   如果农产品的品质高,可以在淘宝平台售卖,农村淘宝已失去价值。

   吴连认为,从表面上看,农产品进城非常具有吸引力,但农产品难免与专业产品竞争,非常容易落败。 上海农村市场研究课题组曾对农产品市场竞争力做过调研。

   其负责人张菊英表示,乡村作坊生产的农产品普遍不具有竞争性,而打着扶贫旗号的农产品比市面上规产品价格高,购买者是怀有一种公益的心态,品牌难以做大。 “农村淘宝最直接作用是“变身”小卖部,这是农村淘宝的盈利模式。

   ”吴连说,农村淘宝小店开设在农村,农村购买力有限,小卖部的模式很难成功。

   中远资本首席合伙人杨博明也认为农村淘宝的经营模式存在问题。 外患在互联网巨头和资本的联合加持之下,下沉市场从之前无人问津,“摇身”变成电商平台们拼抢的香饽饽。 这场较量始于线上。 自拼多多异军突起后,2018年3月左右,淘宝上线特价版淘宝,京东也推出了多年未受到重视的京东拼购,直接对标从下沉市场中获利颇丰的拼多多。 下沉市场竞争又盛于线下。

   早在几年前,电商巨头阿里和京东这对老“冤家”,就将目光转向这里,在这片尚未开垦的“处女地”掀起一轮电商“争夺战”。 2013年,农村淘宝是阿里巴巴集团于启动的战略项目。

   次年,京东开始打造“京东帮服务店”开始,各种以“京东”两字开头的门店就不时出现在一些小城街区。

   2016年底,京东帮对外宣称,已经有1731家,覆盖万个乡镇,45万个行政村,京东帮销售额占到整个京东大家电品类30%。

   农村淘宝更加疯狂。

   2017年,农村淘宝足迹已覆盖29个省,近700个县,近3万个村服务站,有着近6万人的乡村服务体系。 阿里巴巴乡村事业部总经理李少华在接受媒体采访时曾表示,到2019年5月31日,农村淘宝覆盖全国1300个县,涵盖了县域消费者80%以上的市场。

   在杨博明看来,阿里巴巴细分市场体量庞大,针对拼多多,内部的聚划算和淘宝热卖也打着便宜牌子,从而吸引下沉市场用户,但品牌形象不突出,不像拼多多专打下沉市场。

   易观国际发布的《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》报告称,%的拼多多APP活跃用户同时使用淘宝,数字经济智库DEThinktank进行的网民调研则显示,拼多多核心用户中,有%在使用淘宝——拼多多成长红利期和淘宝的所谓“错位竞争”格局已经终结。 在杨博明老家的村民更喜欢拼多多,苏宁小店在线下比较受认可。

   他说,对于淘宝平台而言,村民有使用移动互联网的能力,可以选择多种电商平台,不会再被线下影响。

   他认为,农村淘宝的布局广泛,却无法与线上的拼多多相抗衡,这对阿里系是个严峻考验,也说明农村淘宝对下沉市场的理解不太符合实际。

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